lunes, 30 de agosto de 2010

Fwd: eMarketer Daily - How iPad Usage is Shaping Up


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August 30, 2010
How iPad Usage is Shaping Up
iPads flew off the shelves this spring and, along with the iPhone, helped lead Apple to a successful sales quarter. What are users doing with the device, and how satisfied are they? Full Article




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Movie Industry Slouches Toward Digital Future
After a decade of strong growth, DVD sales began stalling in 2007. Will newer formats like Blu-ray and digital rescue Tinseltown?
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Patricio Cavalli.



lunes, 16 de noviembre de 2009

Hot Branding: imperdible (sorteo de dos entradas)

Hot Branding: Mercado sortea dos entradas FULL para la clinica de marcas mas caliente del año:

http://www.mercado.com.ar/nota.php?id=363464



¿Qué es Clinica de Marcas Hot Branding ?


Un encuentro de altísimo nivel, con un contacto y diálogo directo con los profesionales que gestionan las marcas más fuertes de la Argentina en la actualidad. Asimismo, en cada caso se podrá indagar en el proceso creativo de la comunicación de las marcas, el análisis de la estrategia de marketing y la utilización de las diversas herramientas de las comunicaciones integradas. Son tres días, con once profesionales, las casos más exitosos. Las ideas más potentes de la publicidad Argentina explicadas por sus creadores y sus agencias: Coca Cola, Fernet 1882, Ogilvy, Santo, XAGA, entre otros. La clínica de marcas más caliente de la región para los que necesitan vivir de sus ideas.

¿Cuándo es?
24, 25 y 26 de noviembre de 2009. Son 3 jornadas intensivas completas de 2 módulos por día, totalizando 6 módulos de 3 horas cada uno aproximadamente. De 9.00 a 12.00 y de 14.30 a 17.30

¿Dónde?
Universidad de Palermo, Larrea 1079 (y Avenida Santa Fe), Buenos Aires.

¿Quienes son los oradores?
La crema de la crema en el manejo de marcas de la Argentina:
.Katzi Olivella. Gerente de Marketing services de Coca - Cola Argentina
.Pablo Alvarez Travieso, Gonzalo Vecino. Caso Ford Ka
.Carlos Bayala. Agencia MADRE Buenos Aires. Caso Mamá Luchetti
.Gastón Barcia + Javier Grant. Casos Nike + Unilever + Renault + práctica
.Gastón Bigio. OGILVY Argentina - Caso Santander Río
.Fernando Moiguer. Caso Fernet 1882
.Sebastián Wilhelm + Maximiliano Anselmo. Santo Buenos Aires. Caso Arnet Telecom

¿Qué sorteamos ?
Dos lugares full para todas las conferencias en la Clinica de Marcas Hot Branding de la Universidad de Palermo.

¿Cómo?
El segundo y décimo email que lleguen a la dirección clinica.de.marcas@gmail.com se llevan dos entradas fullpass para la clínica de marcas Hot Branding de la Universidad de Palermo, cortesía de Mercado para sus lectores.

Para más info sobre Hot Branding (hay descuentos especiales para grupos de empresas):
http://www.palermo.edu/dyc/branding/index.html

lunes, 9 de noviembre de 2009

Se viene Hot Branding !!

HOT BRANDING. CLÍNICA DE MARCAS. Un viaje por la mente de los mejores creativos 

TCN | TENDENCIAS, CREATIVIDAD Y NEGOCIOS. Programa Universitario de actualización y capacitación profesional.

Tres días, once profesionales, las casos más exitosos. Las ideas más potentes de la publicidad Argentina explicadas por sus creadores y sus agencias: Coca Cola, Fernet 1882, Ogilvy, Santo, XAGA, entre otros. La clínica de marcas más caliente de la región para los que necesitan vivir de sus ideas. 

Hot Brands propone un contacto y diálogo directo con los profesionales que gestionan las marcas más fuertes de la Argentina en la actualidad. Asimismo, en cada caso se podrá indagar en el proceso creativo de la comunicación de las marcas, el análisis de la estrategia de marketing y la utilización de las diversas herramientas de las comunicaciones integradas. 

Como parte de los contenidos de la clínica está el análisis de un escenario que implica un nuevo consumidor con otra realidad y con otras marcas. En este sentido, profundizaremos cómo se integran los nuevos medios en la estrategia de comunicación. 

. Profesionales
Sebastián Wilhelm + Maximiliano Anselmo - Santo | Katzi Olivella - Coca Cola | Gastón Bigio - Ogilvy | Gastón Barcia + Javier Grant - XAGA | Fernando Moiguer - Fernet 1882 | Carlos Bayala - Madre Buenos Aires | Pablo Alvarez Travieso +Gonzalo Vecino - JWT |


. Dirigido a:
La Clínica se enmarca dentro de las actividades vinculadas al branding, la publicidad, el diseño, el marketing, la comunicación, la identidad, las relaciones públicas y la creatividad publicitaria. Está orientada a brand managers, publicitarios en actividad, profesionales independientes, emprendedores, responsables de marketing y comunicación y profesionales en relación de dependencia que deben gestionar una marca y estudiantes avanzados de las carreras de publicidad y comunicación.


. Objetivos:
.Analizar el proceso de creación, gestión y renovación de marca. 
.Desarrollar herramientas para la gestión de marcas exitosas. 
.Estimular el proceso creativo en los participantes. 
.Analizar, acotar y dominar las variables que intervienen en la gestión de marcas en el escenario de las nuevas tecnologías y la convergencia de medios. 


. Modalidad 
3 jornadas intensivas completas de 2 módulos por día, totalizando 6 módulos de 3 horas cada uno aproximadamente.
De 9.00 a 12.00 y de 14.30 a 17.30

¿Más info? 




jueves, 29 de octubre de 2009

cavalli VS Africano: Llegó el Windows 7

Cavalli VS Africano. Llegó el Microsof Windows 7.  

La última tentación del Vista, por Patricio Cavalli.

Es cierto que la preventa del Windows 7 superó a la preventa record de Harry Potter. Así que ahí  Steve Ballmer se anotó un poroto. También es cierto que parece –parece, decimos, porque lo que se mostró en la presentación era muy lindo pero en general las presentaciones de producto siempre son lindas, pero en realidad el producto se testeará en la calle, o mejor dicho, en nuestras PCs reales puestas a trabajar recalentando y amasijadas y llenas de cosas y con pocos gigas del mundo real-, que el W7 tiene algunas cosas interesantes, y sobre todo que tiene una estética muy parecida a la del Vista.

Y acá empieza el baile. La metáfora de las acrobacias y baile que tres performers hicieron en la presentación del producto, me preguntaba por un instante si representaban la lucha mental entre un usuario del Vista y su software, en todos estos años de lucha contra la última gran invención de Bil Gates.

Lo que los funcionarios de Microsoft mostraron el jueves pasado era, indiscutiblemente, lindo. Después de años de decir que los productos de Apple tienen un buen diseño, hay que reconocer que Microsoft le ha dado una vuelta al tema diseño.

Pero en un punto pensaba que harían un intento de despegar al W7 de su antecesor, que tantos dolores de cabeza nos ha dado –y nos da, a fin de cuentas, ¿quién tiene hoy el 7?- con sus mensajes de "usted no tiene suficientes privilegios de acceso" y esas cosas divertidas que hace el Vista.

Ahora, vender es una cosa, construir marca otra y destruir marcas otras.

Desde ese eje –el funcional, repetimos, no lo conoceremos hasta dentro de un tiempo-, el parecido puede jugarle a Microsoft a favor, construyendo la estética de la marca Windows; pero también en contra, sobre todo con esa sensación de "impunidad" (como definió una cronista), de que empresas del porte de Microsoft pueden lanzar al mercado un semi-producto como el Vista y salir indemnes.

Salen, por su tamaño, por su potencia marcaria, y también por su credibilidad.

Pero deben tener cuidado en este caso de estar a la altura de las expectativas de los consumidores. A pesar de que seguramente el W7 venderá, si el producto no es bueno –¿quién lo sabe?- la marca Windows recibirá un golpe del que difícilmente se recuperará.

Los que pensábamos que Microsoft pediría perdón por el Vista –no así, perdón, pero al menos un guiño, un, che, que macana hicimos ¿eh?, pero nosotros también la sufrimos, je, ¿o qué piensan que tenemos en nuestras compus? ¿Linux?- nos fuimos decepcionados, y los que pensaban que se enamorarían del 7, parece que también.

Unos, por la capacidad de la marca de ignorar su pasado y de seguir adelante como si nada, y otros, porque todavía hay que verlo funcionar –unas sesiones de prueba en el Café Martínez no alcanzan para poder decir nada concreto sobre el producto excepto que corre rápido y que es, dijimos, muy bonito-, para saber que le espera al consumidor con la nueva jugada de Microsoft.

"No quiero ni verte cerca de un local de Apple", le dijo Steve Ballmer a su hijita Kylie en la presentación de NY. Y esperemos que el 7 no tire a nadie a ir para allí.  

¿Usaremos la versión 7?, por Leandro Africano 

¿A qué empresa no le gustaría tener como consumidor/usuario al 95 por ciento del mercado? A ninguna. Sin embargo, algunas compañías parecería que se esfuerzan por perder esa posición de privilegio que tienen en el mercado a fuerza de productos que no reconocen méritos pero que se compran como agua.  

Por eso celebro, al igual que muchos usuarios de computadoras personales, que Microsoft haya decidido matar a una marca que le trajo tantos dolores de cabeza como Vista. Podría haber decidido mejorarla, arreglarla, pero no, como buena decisión de branding la mató. Bien ahí.

No se puede establecer en estos momentos si semejante demanda, estimada en la preventa que tiene el sistema operativo, se debe al fracaso de Vista o a la desactualización que siempre sufre el sofá por sobre el hardware en las computadoras personales.

En la Argentina nuevamente Microsoft apostó por una estrategia de comunicación basada en las relaciones públicas, es decir en invitar a un buen número de periodistas a un evento para que conozcan, pero que no toquen, el nuevo sistema operativo. Quienes asistieron al evento (no es mi caso ya que no recibí invitación) han relatado que por un lado no han podido contar con una versión de prueba del sistema 7. Una pena, hubiera sido un buen motivo, una buena excusa para hablar de la compañía y si además se estaba conforme con el producto, seguramente los comentarios hubieran sido favorables. 

Microsoft, se sabe, tiene más enemigos que amigos pero siempre sale airoso a fuerza de su penetración de mercado, su marketing agresivo (no con estrategias publicitarias) y fuerte presencia marcaria. Por el bien de todos los usuarios de PC quiero que le vaya bien al W7 de lo contrario seguirá drenando usuarios a la lista de enemigos y también deseo, por qué no, que abran el código de una buena vez.   

Microsoft tal vez sea una de las pocas compañías que aun no tomó nota debidamente que el negocio de las licencias se está muriendo en el mundo, que cada vez mas le va a costar mucho esfuerzo proteger sus propiedad intelectual y que en ese negocios está casi destinado a la muerte segura.

En definitiva, lo lamento mucho por el XP que es mi fiel acompañante y que si se confirma en los usuarios el éxito de 7, será claramente su sentencia de muerte. 


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lunes, 19 de octubre de 2009

Que la chupen las marcas, parte uno.

Por Patricio Cavalli

Maradona, el rey no descubierto del PNT.

Está bueno cuando Maradona se pone bíblico: "Oh, tu, ven aquí y oye mi voz tronar, tu, a quien llamas 'gordo' a ti yo te digo, cabeza de termo, oye mi ira y tiembla por siempre"

Oponerse, cual Daniel bíblico, a Dios Nuestro Señor tiene sus riesgos y es que cuando Dios El Altísimo la mete, o sea, mete la selección en el mundial, luego aquellos que se opusieron a su visión divina deben soportar su ira.

Pero Dios Todopoderoso Señor del Cielo y de la Tierra ha caído un poco en su iluminada trayectoria y ha perdido un poco el don del vocabulario.

Habiendo Dios Santísimo y Alabado inventado miles de lenguas, idiomas y dialectos, digamos que ha ido perdiendo un poco el don de la palabra y ahora, en vez de cosas como "Si tu brazo izquierdo es para ti motivo de pecado, córtalo y arrójalo para que arda en la gehena (caldero)", dice cosas como "A los que me trataron como basura, que la chupen".

Ahora, ¿chupar qué, exactamente, Oh Altísimo Señor Misericordioso?  Todos nos acordamos de cuando Dios decía "Morderás el polvo", algo ciertamente mucho más elegante que decir "Chúpenme las petunias". Y cuando Dios abría de par en par los mares o le sacaba agua a las piedras.

Esas sí eran ocasiones dignas de decir algo potente. Pero hacerse el Big Bang sólo por no haber quedado fuera del mundial es mucho más de diablillo de segunda caña o de querubín malcriado que de un verdadero dios.

Hacer llover sapos y culebras venenosas sobre un Faraón daba para ponerse cabrero, pero enfrentar a un grupo de pobres cronistas a sueldo de un media outlet es medio triste.

Pasando ya a cuestiones más seculares, a primera vista lo que uno pensaba que Maradona le hablaba a alguna de las elegantes damiselas que posaban vestidas de rojo detrás de él en la conferencia de prensa. Que las vió las vió porque a una le dio un flor de beso y no se privó de decir "Con perdón de las damas…".

"El Infinito Amo de los Cielos y los Avernos ha bebido de más y se bañó con agua muy caliente, ergo, pasa por una epifanía celestial y no distingue donde está. Las pastillas lo dejaron cachondo y quiere desahogarse", dijo alguien por ahí.

(Nota psicológica al pie: el problema es que Santa Maradona sufre un acceso de esquizofrenia y no distingue ficción de realidad; ha perdido además el bloqueo entre inconsciente y consciente y habla con total desenfado y desenfreno, sin filtro).

Y metiéndonos ya en el mundo de lo puramente terrenal y banal, lo primero que pensé yo fue una semi-obviedad, pero que algún día las marcas deberán incorporar a su debate cuando apoyan el deporte: ¿Qué hacen ahí esas marcas tan prestigiosas, detrás de este señor tan ordinario, tan futbolero (el fútbol es así o peor) y tan tristemente sincero?

Entiendo que algunas marcas se banquen el daño que les hacen cada tanto estos homúnculos. La foto de los hermanos Schenkler tirados en la General Paz rodeados de policías, y enfundados en sus buzos rojos y negros Adidas; y la foto del Rafa DiZeo con su buzo Nike en primer plano no le hacen bien a las marcas, no les aporta y les resta, pero dado que son marcas deportivas vaya y pase. El hecho de estar metidos en ese deporte –que de deportivo tiene cada vez menos- todavía les debe rendir.

Pero me pregunto por ejemplo qué hace –tomemos a la número uno como ejemplo- una marca como Coca Cola, poniendo a prueba su prestigio, su perfil familiar, sus años de elegancia puliendo mensajes y su tono de optimismo apoyando detrás de un ordinario que no distingue conferencia de prensa, de vestuario, de catrera, de vía de tren, de letrina.

Habrá que ver –más pronto que tarde- si estas marcas realmente pueden y deben seguir estando detrás de spokespersons como Maradona, Grondona y tantos otros; y si esa relación le aporta algo a la marca, además de pura visibilidad masiva. Lo cualitativo pesa cada vez más frente a lo cuantitativo en el siglo XXI.

Pero así como las marcas serias, familiares y cuidadosas deberían pensar en salir, algunas podrían pensar en entrar.

Y podrían además despertar al genio del PNT que claramente Maradó Maradó tiene adentro.

Por ejemplo, ¿qué hubiera pasado si El Diego de la Gente hubiera dicho '…Y que la chupen… como yo me chupo esta Quilmes bien helada ahora…".

O mas atinado todavía "…a los que no creyeron, que la sigan chupando…, con estos preservativos Prime que ahora vienen en tres ricos sabores manzana, banana o frutilla…"

Y aún más "…todos ustedes que me trataron como una basura, y no tuvieron la delicadeza de meterme al menos en esta bolsa Asurin doble plástico con orejas para cierre".

O mejor aún: "Vos todavía la tenés adentro… porque no usamos gel lubricante Tulipán, pero ahora que viene en un nuevo pack de viaje…"

¿Y qué pasaba si su frase de cabecera "Ustedes me trataron como me trataron, sigan mamando" se completaba con "…esta excelente  leche descremada La Serenísima Doble Bio"?

O "…sigan mamando…se con sus amigos con el nuevo tetra pack 12 litros de Navarro Correas".

O, dado que lo preocupan las damas: "Sigan mamando… a sus amigas, novias y amantes, pero con nivel, como hago yo, con el nuevo Frizzé Claro de Noche…".

Y mejor pero mejor aún, demostrar un poco de responsabilidad social y mandar: "Sigan mamando… pero no conduzcan si han bebido por favor, llamen un taxi".

Claramente hay un Pé Ene Tero listo para despertar en el alma de Yavéh El Argentino. Y alguien debe despertarlo.

La publicidad, también tiene una tarea. Debe aprender a subirse a esta nueva ola de grosería perdedora, dado que, sin importar demasiado lo que ese apoyo diga de sus marcas , seguramente seguirá apoyando a los groseros y a los perdedores, sólo porque son mediáticos y masivos.

 


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CPA: Ciclo de Charlas


 
 

Jueves 22 de OCTUBRE 2009 - 9 a 10.30 hs

"EL CONSUMIDOR 2.0"
Como contactar y trabajar con el nuevo consumidor.
Disertante: Marcelo Fedele - Director General de Cuentas de Neticos

Como trabajar con la viralidad y transformarla en la clave de contacto: conversar con los consumidores. Hipersegmentación: una nueva herramienta de la web. Las 4 P + las 6 C. Trabajar con el contexto.

El ciclo está organizado en espacios de diálogo e intercambio que tendrán lugar en la sede del Consejo Publicitario (Maipú 726, 4º piso) en el horario de 9 a 10:30 hs. de la mañana. La entrada es libre para todos los socios del Consejo y para el resto de la comunidad tiene un valor de $20 como bono contribución. Los interesados deben inscribirse previamente (cupo limitado) comunicándose al 4322-6012 o enviar un mail a cpa@consejopublicitario.org.

[ Más información ]

Marcelo Fedele es Licenciado en Publicidad de la Universidad del Salvador. Actualmente se desempeña como Director General de Cuentas de Néticos. Fue Director de Marketing y Nuevos Negocios de EPM S.A. Desde 1992 trabajó en diferentes agencias de Publicidad y en Brokers de medios siempre en el área de Cuentas.

 
 



viernes, 9 de octubre de 2009

El Museo Postal Movil

No te pierdas mi ultima nota en Advertising Age: 

http://adage.com/globalnews/article?article_id=139449

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miércoles, 16 de septiembre de 2009

Le PR Français

Por Patricio Cavalli

Estaba trabajando, cuando me temblaron los vidrios y se movió la taza de café. Sí, me dije, llegó la hora, el oído no me engaña, ¡viva la liberté !

El sonido era inconfundible. Allí estaban por fin, los Mirage de la Fuerza Aérea Francesa sobrevolando Buenos Aires.

- Nos liberan, nos liberan, por fin han llegado, le dije a mi encargado mientras buscaba un képi que ponerme y me fijaba si la pasta de dientes tricolor tenía el color de la bandera de nuestro nuevo país.

- Son los Mirage franceses, le repetía al verdulero de la esquina. Es la avanzada de la opération libération, que viene a liberarnos de esta manga de truhanes que nos mandonean y gobiernan. Muy pronto desembarcarán las tropas de la marine de guerre y la légion étrangere. Y detrás de ellos, Lacoste, Vichy, Kookai, Evian, Chateau Laffitte... Ya no como importados si no como marcas na-cio-na-les. Y basta de decirle cégété a la CGT, si no ahora decirle CéYeThé, como en Francia. Al fin, dejaríamos de ser un simple cajón del mundo, para pasar a ser un país refinado, moderno…le TGV, le minitel, le brut de brut… el futuro de abría tras ese tronar aviónico.

No me sorprendían las personas que miraban desde la calle y balcones el desfile aéreo. Bajé. El verdulero me miró con su escoba en la mano.

- Nada que ver jefe. Es Le PR Français, me dijo.

- ¿Le quoi?, dije mientras me probaba una boina negra y me ponía un medio cigarrillo en la boca, tomaba mi vasito de paxtix y agarraba la bocha para ponerme a jugar petanque en la calle, dado que así serían nuestros días de ahora en más.

- Le PR Français, troesma. Le french PR. Vamos jefe, no sea gilún. Dése cuenta. ¿Qué pasó hace cuatro meses? ¿No se acuerda de que un Airbus de Air France se cayó al atlántico?

- Si…

- No diga si, diga oui… ¿Y no le suena casual, que, unos meses después, aparezca la Patrouille de France, en una gira espectacular por América Latina?

- Ah, sacrebleu…

- Oui, mon ami. No son giles como usted los franceses. Son sutiles. Dejaron pasar unos meses, y aquí esta, la patrouille haciendo volteretas sobre Buenos Aires. Y después, otras ciudades. Acá están, los aviones franceses, los pilotos franceses, la tecnología francesa, la aviónica francesa, la infalibilidad, la sûrété française, desplegadas. Un show aéreo, adrenalina, toneles, loopings, vuelo raso, pasadas veloces, color, magia, alegría, todo espectáculo y felicidad en un día de sol… Esto no es otra cosa que una movida de PR de Francia, para olvidar un poco lo que pasó. ¿O acaso le suena casual, pequeño pain au chocolat lleno de ilusiones?

- ¿Y acaso no leyó los diarios mi petit mont blanc? ¿ O Lula no acaba de comprarle a Sarko varios aviones, jets, fusiles y sousmarins? ¿No le suela casual que vengan a estas costas a mostrar 'miren que fierros compraron'?, interrumpió la señora que siempre aprieta los tomates con los dedos.

- Bueno, ahora que lo dice… creo que sí, balbucée.

- No diga si, diga oui, me dijo el verdulero.

Y me fui.

 


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lunes, 14 de septiembre de 2009

Al sol con la Coca y el Fernet.


Por Patricio Cavalli

La Coca Sarli. Es la Coca Sarli. Ni más ni menos que Isabel "La Coca" Sarli.

La mujer ampulosa, deificada, ilusa, de aquel "usted me confunde" lanzado entre las voluptuosidades provocadoras a las que cualquier hombre (y seguramente muchas mujeres) deben haberle dedicado algunas de sus mejores horas de ensoñación.

Ah… la Coca. Que aura de respeto se lleva la Coca hoy, desde todos los que la ven.

Ahí estaba la Coca Sarli, visitando el homenaje que le hizo el Fernet 1882 en el paseo de la Floralis Generica de Palermo. ¿Dónde más podría haberse instalado un homenaje a la Coca Sarli si no allí? (Tal vez en el Planetario, a fin de cuentas le hizo ver las estrellas a más de uno).

Ahí está la Coca (y esa que pasó a visitarla también es Marta Minujín) rodeando con sus mil ochocientas ochenta y dos efigies la Floralis Generica en esta tarde de sol: en una está parada posando como venus griega (pero no es una venus griega de mármol, esta es una morocha caliente y de carne y hueso); y otra foto está acostada con un vaso de fernet en la mano.

Sonríe José "Pepe" Porta en el lanzamiento de su bebida Fernet 1882 (se dice "dieciocho ochenta y dos") en Buenos Aires.

Rodeado de lo que él define como su "dream team", Carlos y Gabriela Bayala de la agencia Madre y Fernando Moiguer de I+E  Consultores, Porta lo dijo fuerte y claro "Los porteños no saben bien cómo tomar fernet (tiene razón) y queremos que lleguen a amarlo como nosotros".

Difícil.

Córdoba es hoy la capital mundial del fernet. Y 1882, la marca desafiante. La que entendió desde el principio que para desafiar al líder de mercado, lo que tenía que hacer era no desafiar al líder de mercado.

"Lo respetamos, lo admiramos, ni nos metemos con él", me dijeron Bayala y Moiguer en la entrevista que les hice para Mercado cuando el fernet salió a la calle en Córdoba.

En ese momento, mientras 1.882 delfines adornaban los canales de la ciudad o 1.882 efigies de Recalde rodeaban las lomas de entrada a la ciudad, la campaña descollaba, pero todavía quedaban dudas sobre si la estrategia funcionaría. A fin de cuentas el consumidor es un rey caprichoso.

Los que en nuestro siempre odioso rol de periodistas firmamos notas que cerraban "Resta saber ahora si lo logran", sentimos –digámoslo de una vez-, que la llegada de 1882  a Buenos Aires era una respuesta.

Pero es más que eso. La llegada de 1882 a Buenos Aires es además una señal de cómo el empresariado argentino del "interior del país" (un término detestable, a fin de cuentas del otro lado entonces queda el "exterior" del país) está generando infraestructuras de negocios que comienzan a invertir la ecuación de comercio.

Buenos Aires no es más el centro único de innovación, creatividad o poder industrial y comercial que siempre creyó ser. Apariciones como las de 1882 (una pequeña muestra, desde ya, pero válida), dejan ver un camino irreversible de empresas del "interior" (y dale con el "interior") avanzando sobre el dominio comercial de la Capital Federal.

Son empresas como Porta y su dream team (una asociación de mentes privilegiadas del marketing) las que posiblemente diriman el tanteador de quién es grande y quién es chico, quién innova y quién se queda atrás, en el futuro.

La agencia, Madre, mientras tanto descansa unos minutos al sol, rodeado de Cocas y tomando sus fernets con coca.

"Estamos con lanzamientos en simultáneo como nunca antes", dice Carlos Bayala.

Al trabajo de 1882 hay que sumarle hoy el lanzamiento de Nextel "El sonido del éxito"; Mamá Lucchetti; la campaña de las Cédulas Hipotecarias del Banco Hipotecario (una de las piezas publicitarias más bizarras de los últimos tiempos, pero efectiva); y la campaña para los brownies Exquisita, donde sonríe el edificio.

Es esta última la que llama más la atención. Es el mismo producto, mismo target, mismas características que la competencia, mismo todo… "Es un polvo, nada más", dice Bayala. Y sin embargo, de ese palo enjabonado al que es tan difícil agarrarse, sube la idea del edificio que sonríe.

Por eso pega, por eso gusta, por eso vende.

Por eso la Coca Sarli –ni más ni menos que la Coca Sarli- sale de su auto-reclusión para visitar lo que se llamó su homenaje, pero que no deja de ser una pieza publicitaria.

Porque la creatividad gusta; porque las ideas venden.

Por ahí andan las marcas que todavía no lo ven, soñando con un día de sol que nunca les llegará.

 

 

 

 

 

 

 

 


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viernes, 11 de septiembre de 2009

El presagio Barcelona.


Por Patricio Cavalli

Un raro evento se produjo el pasado jueves 10 se septiembre: un sincronismo histórico, que tiene más de presagio que de carambola o casualidad.

Exactamente a las 16.21, mientras un centenar de inspectores de la AFIP realizaban un allanamiento en el edificio del diario Clarín, la revista Barcelona dio a conocer mediante un email a su base de datos el adelanto de la tapa de su edición nº 169.

El título decía “Murió”, y la foto mostraba una lápida con el emblema del diario Clarín y la leyenda “Ahora dicen QEPD. 1945-2009”.

En ese mismo momento, la portada del sitio web www.clarin.com leía “Un batallón de inspectores de la AFIP rodea el edificio de Clarín en un operativo de intimidación”; mientras el subtítulo continuaba: “Entre 180 y 200 inspectores accedieron al edificio donde funcionan las redacciones de Clarín, Olé y La Razón, alrededor de las 15.30. Otros 50 se reparten en las demás dependencias del Grupo. Clarín había denunciado hoy la existencia de un subsidio irregular de más de 10 millones de pesos de la ONCCA, organismo que maneja Ricardo Echegaray, también titular de la AFIP. En este momento cientos de inspectores rodean la manzana del diario.”

La coincidencia no terminó ahí. El subtítulo de Barcelona indicaba: “El diario de mayor circulación del país habría dejado de existir. ¿Quién lo reemplazará? El emotivo adiós del Grupo Telefónica: ‘Este viejo monopolio despide a un amigo’ ”.

En la web del diario, la segunda nota destacada tenía por título: “Insólitas escenas del operativo: arengas de los agentes por la ley de medios y gestos amenazantes”; y como subtítulo: “Varios de los responsables de grupos de agentes rechazaron identificarse ante la consulta de Clarín. Una funcionaria amenazó con quitarle la cámara a una periodista. Otra mostró gas pimienta con gesto amenazante y lanzó, sobre las razones del operativo: ‘Pregunten a Kirchner’.”

¿Casualidad? Sí. ¿O algo más? También. Sensibilidad artística, sobre todo.

No es la primera vez que Barcelona se ocupa de Clarín (en realidad, casi ninguna institución o empresa se ha salvado de su filosa y lisérgica pluma?). Hace un año, la revista anunciaba desde sus páginas el lanzamiento de un diccionario Español-Clarín, Clarín-Español, donde decía que traduciría la “increíble redacción” del medio.

Y el año pasado, en pleno conflicto con el campo, publicó una tapa que decía ‘Ganó Clarín’. “El no de Cobos nos ganó de mano”, dijo uno de sus editores respondiendo a una carta de lectores.

En este caso, claramente la casualidad tiene mucho más de premonición, producto de la sensibilidad creativa de quienes redactan la revista Barcelona que de otra cosa.

La tapa de Barcelona no interesa por su contenido, ni Clarín interesa per se. No es ese el punto aquí, ni la ley de medios, ni el conflicto del Dr Kirchner con el Grupo Clarín.

Lo importante de este momento es lo que la creatividad, la sensibilidad y el arte, la forma emocional de conocimiento, no están diciendo del momento en que vivimos.

Lejos de ser una gracia y un chiste irónico, la tapa de Barcelona debe ser una alerta sobre lo que está ocurriendo en el país, y del peligro que Argentina corre con el proyecto de Ley de Medios en debate en el Congreso.

Más allá de Clarín, la tapa de Barcelona es una casualidad, un sincronismo histórico, un presagio y una advertencia.

Mirar lo que está ocurriendo es importante, y ver las señales que alertan sobre su ocurrencia es más importante todavía.

Mucho antes de que Abraham Lincoln dijera a los medios que eran el cuarto poder, Thomas Jefferson escribió que el precio de la libertad es la eterna vigilancia.

También escribió que de tanto en tanto el árbol de la libertad debe ser regado con la sangre de patriotas y tiranos.

Tengamos cuidado, antes de que otra tragedia se nos avecine.

El Presagio Barcelona

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lunes, 7 de septiembre de 2009

Cavalli VS Africano El discurso político

Cavalli VS Africano. El discurso político.

Los políticos argentinos hablan, y la audiencia escucha. ¿Le duele a alguien los oídos? ¿O estamos acostumbrados? El desborde discursivo de Reutemann es el puntapie para analizar la situación

 

Cada vez más elegantes, por Patricio Cavalli.

A ver, reveamos un poco lo que dijo "Lole", porque no me queda del todo claro: "Que la candidatura se la recontrametan en el medio del culo." Analicemos el subtexto de este asunto: Lole dijo que se la "recontra" metan; no sólo que se la metan, si no que se la recontra metan.

¿Qué quiso decir? ¿Qué se la metan mucho? ¿Dos veces? ¿Entre varios? ¿Varios a uno? No queda claro, porqué el uso del prefijo "recontra". ¿Lo hizo para enfatizar? ¿O como defensa lexicográfica? O sea "voy a decir una guasada asique la refuerzo o la amaino con otra palabra antes".

Y después: ¿por qué "en el medio"? ¿Para qué tanta precisión anatómica y metodológica? ¿Acaso hay otra forma de hacerlo? ¿Pensaba el Lole que alguien usaría la candidatura de forma intramuscular ("en el cachetito", como dicen las enfermeras de la farmacia al dar la antitetánica).

¿Son palabras tiradas al voleo, fruto de la "recontracalentura" que Lole debía tener "en el medio del alma"?

¿O no le alcanzaba con decir simplemente "que se la metan en el …", en fin, ya sabemos dónde. Una cosa es clara: la elegancia del ganador de la Vuelta de Nürnugren y ex residente de Cap Ferrat se han volatilizado.

"¿Qué te pasa Lole –le preguntamos-, estás tomando cursos de ceremonial y protocolo? ¿Estás nervioso? ¿O simplemente querés que te escuchen?

¿Dónde está el galán elegante y pintón, siempre bien hablado y centrado, que nos daba tanta tranquilidad? ¿Qué pasó con ese tipo tranquilo que dijo "Vi cosas que no me gustaron", en vez de decir "Ví la #&/"&# que están haciendo estos hij***¡¡! de mil **@@@##, con este pobre país de ##***##, y cómo vamos a terminar todos para el ###***@ si seguimos así".

¿No podría Lole haber dicho en esta ocasión algo tipo "Que Latorre haga un rollito con la candidatura". O mejor: "Ya sabe lo que puede hacer con la candidatura".

Las palabras de Lole cayeron bien en el centro del tema que nos ocupa: cómo hablan los políticos. Y que nos dice esos de nuestra sociedad.

Lole no sólo habló por calentura. Habló así porque necesitaba expeler sus palabras al más alto nivel, al más alto lugar. Necesitaba que todos los titulares de todos los diarios y radios lo repitieran.

Y necesitaba hablar peor y más peor que los otros colegas políticos, que también andan en el delirio colectivo.

Por eso es increíble lo que dice al día siguiente Chiche Duhalde: "Mmmmm –resueña, mientras teje medias con las manzaneras de La Matanza-, chicas, me parece… no sé, creo que el Lole ya se bajó de la candidatura…"¿Creo? Perdón, ¿están sordos?

Como dice Alejandro Dolina: "Me parece que mi noviazgo anda mal. Mi novia me dijo que me fuera a la miércoles… mmmm… que mala señal".

Lo peor de todos es que entre insultos y diálogos de sordos los políticos crean un lenguaje, pero también reflejan una cultura. El hablar político no sale del aire; viene de lo que palpan, ven y sienten día a día como expresión de nuestra sociedad.

Al hablar como locos (expliquemos si no qué es la frase "Secuestran las imágenes como antes secuestraban personas"), como sordos o como guasos, los políticos no sólo nos están hablando. Nos están reflejando. Y no nos olvidemos que cada sociedad tiene los políticos que se merece. No sólo eso. También los que crea. Y peor todavía, tiene los políticos a los que les cree.

El Lole refleja en su hablar la degradación de la actividad política, y la degradación de una sociedad.

 

Palabras sinceras, por Leandro Africano

El discurso político ha dejado de ser lo que era. Nadie puede dudar de eso. En este contexto las palabras de Carlos Reutemann, un paracaidista en la política, o mejor dicho un corredor político o, si quieren, un invento de Carlos Menem, viene a poner las cosas en su lugar.

Está claro que con esta célebre frase Lole ha cavado su propia fosa política, pero también hay que admitir que la sociedad argentina aun mantiene signos notorios de ser pacata, de sentirse molesta por las malas palabras e incluso se sonroja cuando escucha frases como esta.

Pero lo cierto es que son parte del discurso político de todos los días y que lleguen al escenario mediático no hace más que legitimar una práctica cotidiana. La política argentina está degradada no solo porque Lole dijo lo que dijo, sino porque Julio Fornari, candidato a concejal de la localidad santafesina de Gálvez, Luego de haber sufrido un robo, dijo: "La única solución es juntarnos 80, 90 ó 100 vecinos, ir y prenderles fuego. Quemarlos".

El problema de este lado del mostrador sigue siendo que no podemos leer entre líneas los discursos, y mucho pero aun, seguimos creyendo en los discursos vacíos, generalistas, cuasi publicitarios. A mi entender, el principal problema es el sufrimiento de una amnesia mediática generalizada

No estoy preocupado porque un político se sincere en los medios y utilice un lenguaje más o menos fuera de lugar. En definitiva sirve para allanar muchos mensajes ocultos, de lo contrario el ejemplo del ex presidente uruguayo Jorge Battle no hubiera servido de nada cuando como mensaje aleccionador cuando dijo que "Ningún país está a salvo de los políticos ladrones pero en Argentina es endémico, una lastima porque es un país grandioso".

Desde el punto de vista semiótico si se analiza su semana mediática, Carlos Reutmann se enroscó solo en un espiral discursivo donde fue el único responsable de subir el tono a cada declaración que hacía y entregarle al periodismo testimonios cada vez mas jugosos. Justamente por eso luego se echó para atrás y se guardó a silencio. 

Sin embargo, lejos de mí está la intención de transformar la figura de Reutemann en una víctima de su honestidad discursiva muy por el contrario creo claramente que este es un cso que ilustra el inolvidable refrían popular: el pez por la boca muere.


jueves, 27 de agosto de 2009

Para la web Marketing

Gracias !

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martes, 25 de agosto de 2009

Detrás de la nebulosa Nokia - Nota I de II

 

Detrás de la nebulosa Nokia.

 

Por Patricio Cavalli

 

Flotó un aire de prolija y deliberada imprecisión en la presentación hecha por Nokia la semana pasada, cuando fue lanzado al mercado su servicio Nokia Messaging.

 

El servicio, que dice unir en un mismo server –manejado por Nokia- y en un mismo dispositivo –equipos Nokia Serie N96- todos los emails de una persona no es un avance tecnológico de la empresa, aunque fue presentado como tal; ni tampoco un salto, un leapfrog que mueva hacia adelante el mercado, aunque fue presentado así también

 

El caso messaging

 

Pero si bien el servicio puede llegar a existir –en realidad ya existe en otros dispositivos de otras marcas-, sus posibilidades reales de éxito son desconocidas.

 

La primer pregunta que nokia.messaging.com debe responder es por qué una persona pondría otra vez (ya lo tiene seguramente en su Outlook, iphone o Blackberry) todas sus casillas en un mismo dispositivo.

 

Claramente, lo que la marca pretende es que quien esté pensando en no comprarse un N96 porque tiene que leer sus mails en su Blackberry, ahora lo piense dos veces.

Por lo que si el proyecto es de descreme del mercado, no se entiendo porque se presentó como un producto masivo "que empieza en los serie N96 y a fin de año estará en otros dispositivos", según dijo al periodismo Emiliano Zazzini, Gerente de Ventas de Servicios de Nokia para Cono Sur.

 

¿Cuáles? No quedó claro, cómo tampoco quedó claro cuánto cuesta el servicio ni cómo funciona exactamente.

 

Los N96 son una parte muy pequeña del mercado de Nokia en el país. Son equipos sofisticados y caros. Para un público sin demasiadas limitaciones económicas.

 

Lo cual quedó claro cuando Zazzini dijo que "al público no le importará lo que gaste" en el servicio, que tendrá un cargo doble: a nokia, y al carrier.

 

Algo así como pagarle a Arnet o Fibertel para conectarse a la web, y además a Dell o Lenovo al usar la PC para leer el mail.

 

¿Alguien de verdad pagaría doble? Claramente, un público despreocupado por los costos.

 

De ahí que no se entienda por qué los funcionarios de Nokia hicieron tanto énfasis en decir que "el servicio se masificará para fin de año".

 

¿Mediante el acceso a través de otros terminales no-N96?

 

Cifras en el aire

 

No. "Porque para fin de año, el 70% u 80% de los terminales serán N96", dijo Zazzini a Mercado.

 

O sea que en los próximos cuatro meses, el 80% de los usuarios de Nokia comprará, en un concetxto incierto y recesivo, un aparato de más de $ 2.000, para acceder a sus mails.

 

Y tampoco se sabe de qué cifra es ese 80%. ¿Es el 80% de un millón de aparatos; o el 80% de cien aparatos?

 

El tema importa para tratar de saber cuál es la ganancia de Nokia con todo este asunto.

 

Zazzini tampoco respondió la pregunta de Mercado sobre cómo se calcula el ROI de este servicio, ni de cuánto es la inversión realizada.

 

La nebulosa que rodea el tema Nokia Messaging no es casual. Es parte de una estrategia.

 

Golpeada en su credibilidad y reputación tras haber sido acusada (y nunca despegada) de haber colaborado con el gobierno de Irán en espiar a los opositores y disidentes durante la crisis de junio de este año -la imagen que ilustra este artículo circuló por los portales facebook y twitter del mundo entero); acosada por caídas de hasta un 19% en sus ventas totales de 2008 (la serie N, paradójicamente subió hasta vender 8 millones de unidades); menor rentabilidad (ganó €576 millones en 2008, comparado to € 1.8 mil millones un año antes); y un descenso en el market share de 3 puntos entre 2007 y 2008 (40% al 27%), la empresa necesita shocks de liderazgo para mantener su imagen de líder. Que lo sigue siendo, pero muchos analistas se preguntan por cuánto tiempo más.

 

Al parecer impedida de seguir generado innovaciones que produzcan la nueva killer application, Nokia se dedica a inventar servicios que ya están inventados (Ovi Maps, Nokia Music Store, Nokia Messaging) y los "presenta" como innovaciones creadas para sus productos.

 

Shock de lanzamientos

 

No solamente eso. La empresa comienza a generar lo que en la jerga del marketing se llama "fiebre de presentaciones". Se lanzan al mercado productos que estarán presentes realmente en el mercado masivo en seis meses o un año, como es el caso del messaging.

 

En el Mobile World Congress 2008 anunciaron un acuerdo con Google que nunca se concretó; este año anunciaron un acuerdo con Microsoft, rival de Google, que se concretará recién dentro de un año más.

 

Un año es demasiado tiempo, y para cuando llega la fecha son pocos los que le piden explicaciones de por qué no se está implementando el adelanto.

 

En el ínterin, el lanzamiento ya hizo un impacto en la mente de la gente, que sigue creyendo que la empresa lidera, cuando en realidad está retrocediendo.

 

Cualquier similitud con la realidad es pura coincidencia.

 


martes, 18 de agosto de 2009

Cavalli VS Africano: TyC y la AFA



Para ver desde la platea: un poco a favor, por L. Africano.



La pelea por los derechos de transmisión del fútbol argentinos que en tan sólo 72 horas ha escalado a niveles impensados, es realmente un espectáculo digno de ver desde una platea, o mejor dicho desde el sillón del living.



No recuerdo y estoy seguro de que no hay antecedentes que un tema privado como es la adquisición de derechos sobre la propiedad de algo, mantenga tanto tiempo de aire, espacio gráfico y voceros dentro del Grupo Clarín. Realmente no lo recuerdo. El domingo a la mañana me daba vergüenza ajena ver como hubo aproximadamente 5 testimonios diferentes en solo una hora sobre el mismo tema, más allá de los pocos de temas que había y que en otros canales ni siquiera se referían a esta disputa.



Pareciera ser un negocio entre privados que debe resolverse entre privados. De un lado un señor mayor que es dueño del fútbol argentino y del otro no se sabe muy bien y hasta llega a confundirse. Así, por ejemplo, se observa que se confunde TyC (que es una señal televisiva) con Torneos y Competencias, que es una empresa. La firma que maneja la televisación del fútbol en nuestro país es Televisión Satelital Codificada SA (TSC), controlada por otra firma, TeleRed Imagen SA (TRISA). En esta empresa participan en partes iguales (50% del paquete accionario) el Grupo Clarín y Torneos y Competencias. TRISA, a su vez, es dueña de la señal TyC Sports y TyC Max. Asimismo es la productora de programas como Fútbol de Primera, y tiene un convenio con la cadena Fox Sports para la producción de sus programas en Buenos Aires, Argentina. Es decir, en la empresa que posee los derechos televisivos y produce el programa que tiene en exclusiva la potestad de emitir los goles de cada fecha son socios el Grupo Clarín y Torneos y Competencias. La composición accionaria de ésta última también tiene sus complejidades. Desde junio de 2008, el fondo de inversión que dirige Frederick Arnold Vierra y Luis Nofal mantienen el control de la mayoría accionaria con el 50,1%. Para esa fecha se anunció el ingreso de DirecTV Latin America, que adquirió el 33,2%, mientras DLJ Merchant Banking pasó a controlar el 16.7%.



En definitiva, no haré referencia a los 600 millones que se dice que abonará el Estado, ni a la mala calidad de pantalla que tiene canal 7 (eventual canal que transmitiría el fútbol), ni a mis deseos de que haya una cara nueva que maneje el fútbol en la Argentina, ni a la posibilidad de que sea Telefé quien transmita los partidos, simplemente diré que si ahora puedo ver los partidos sin pagar un extra me subo a ese tren. ¿Por qué no? Pero también me pregunto. ¿Y si Cablevisión boicotea a Canal 7 y no pasa la señal a sus abonados?
 


 


 

Un poco en contra, por Patricio Cavalli


 

Yo no pagaba para el el fútbol. Cuando conseguía entradas de garrón para ver a Boquita Campeón, iba y me fanatizaba. Cada domingo, pispeaba de coté Futbol de Primera para ver como andaba Boquita y como perdían cuervos y gallinas (si no combinaban esos tres factores no veía nada). 


 

No pensaba ni pienso ni pensaré pagar un mango por un fútbol caro y mediocre, caro por el monopolio de TyC-Clarin-TSC y mediocre porque los clubes vendían los jugadores buenos para pagar los derechos de esas tres empresas en segundo lugar, y en primero para pagar los desaguisados de sus dirigentes. 


 

Ahora, y guarda con esto, si alguien se piensa que este asunto le hace un bien al país, se equivoca garrafalmente, como se dice en la tribuna. 


 

Le hace mal, muy mal a un país enclenque y con imagen de bananero que un señor como Julio Grondona ("Don Julio" hasta hace poco en TyC y "Grondona" a partir de ahora), le rescinda el contrato de buenas a primeras a TSC, TyC o a quien sea. Quiere decir que en el país hay monopolios (TyC), pero que hay mafias que transan con esos monopolios y un día los degüellan sin más. 


 

Eso quiere decir una sola cosa a quien mira desde afuera: el normal course of business en Argentina es a través de monopolios o de mafias o de ambos. Que lindo.  


 

Pero le hace mucho peor que se sepa que detrás de la movida de Grondona está el Estado Nacional. Eso al mundo le dice "Che, viste esa plata que con desesperación necesitan y esperan países como Francia, España, China, USA o Canadá... bueno, ni la vengas a poner en Argentina porque, bueno, los contratos se hacen y deshacen de un día para otro, según le convenga al Estado, que es amigo de las mafias". 


 

Peor de todo es que detrás de esto esté Nestor K, que suponemos, intuimos, sentimos, presentimos, está sacandole el negocio a TyC para dañar a Clarin. 


 

Mi razonamiento es: NK sabe que Clarin lo torpedeo durante la campaña legislativa, ahora viene la vendetta. Y ahora viene la represalia de Clarin, que no dejara NK con cabeza, pero a NK no le importa, ya está jugado y dice perdido por perdido loco, los arrastro conmigo ...


 

Si alguien piensa que -juaaaaaaaaa- esto significa que vamos a ver mejor futbol, gratis y con buena calidad, permitame que me descostille de risa en forma violenta y naturalista. 


 

Ja-más va a venir ese fútbol. Nun-ca. Va a venir otra empresa, otro monopoly, otra mafia y ya andaremos por Florida comprando decodificadores de 10 pesos para ver "el nuevo futbol". 


Y no importa acá Clarín o quien sea que tuviera la dicha de tener el monopolio. Los monopolios se rompen fácil con competencia y con apertura económica. Precisamente lo contrario de lo que el gobierno ha hecho. En vez de abrir el juego a la iniciativa privada, lo que hicieron fue destruir el sistema de negocios que regula el mundo y lo va a seguir regulando. Se creen que con medidas de Mao van a conseguir algo bueno, y lo único que termina es creando mas pobreza, miseria y problemas, cuando los capitales huyen despavoridos a países medianamente mas serios y no tan lejanos como Chile, Uruguay o Brasil. 


Lo que no entiendo es como el Grupo Clarin, que algo de experiencia en torear -y algunas veces clavar- gobiernos tiene, no la haya visto venir. No me lo creo. "No lo imaginamos, presentamos al directorio el 5 de agosto y sacamos muy bien diez felicitado, esto es increible" decían en una cena unos apesadumbrados ejecutivos de TyC. 


La frase "¿Qué te pasa Clarin; que te pasa?", ¿no les decía nada?


¿No les sonaba a "Ya vas a ver lo que te pasa, Clarin"?

 

 Si. Y la Thatcher no vio venir la invasion delirante de Galtieri sobre las Malvinas, ni Roosevelt a los aviones japoneses sobre Pearl Harbour, ni Bush el 11-S. Somos la platea, pero no somos tan básicos.