martes, 4 de noviembre de 2008

72 horas sin Arnet.

por Patricio Cavalli

Se terminó El Ojo de Iberoamerica. Brillante la ultima exposición, de
Rafa Antón, de Vitruvio Leo Burnett. Le hace mucha falta al mercado
esas ideas. Sobre todo le hace falta aplicarlas.

Se cortó la web en el Centro de Prensa por un rato, asqiue estuve
charlando con dos periodistas brasileños. Envidian nuestra
creatividad. Yo envidio la penetración que tiene en su mercado la
digitalización. También envidio sus empresarios, a su presidente y sus
cinco copas del mundo, pero no se los digo.

Sigo sin que Arnet me responda, asi que me doy cuenta de que con la
calidad de los proveedores que tenemos en Argentina, seguiremos
envidiando el proceso de digitalización brasileño un largo rato.

Pero mientras estoy conectado al wifi del Hilton, escucho a un presi y
un director general creativo hablar de "los rajes", es decir, los
despidos que se vienen en varias agencias. ¿Serán ciertos? La
desintegración de las AFJP les va a pegar duro a varias de ellas,
aunque sé de buena fuente que lo que se había decidido invertir en
2008, no se va a retirar. Algunas apuestan a que la cosa puede andar
por el lado de convertirse en aseguradoras de capitales privados
voluntarios.

Termino mi día llamando de nuevo a Arnet. No hay novedades. "LLame el
martes señor", me dicen. ¿Por qué tengo la fea sensación de que si
llamo a su area de prensa en diez minutos tengo la Cuadrilla de
Emergencias en casa? Por ahora en este locutorio subterráneo de Paseo
Colón, donde la barra espaciadora se queda pegada, puedo ver el futuro
de la digitalización propágandose, de la mano de iPlan, a 0;75 los 20
minutos. El pibe-chorro looking boy que tengo al lado, que habla con
su novia mientras chatea y ve videos en Taringa! me lo dice.

Seguiremos la semana entrante.

Se conocieron los ganadores del Premio Proyectando Valores 2008

La Cámara Argentina de Anunciantes entregó el Premio Proyectando
Valores 2008, en el transcurso de una reunión en el Hard Rock Café,
con la presencia de directivos de nuestra entidad, integrantes del
Jurado, representantes de las entidades copatrocinantes y asociaciones
afines, autoridades, profesores y estudiantes de los establecimientos
educativos participantes.



La conducción de la ceremonia estuvo a cargo de Guillermo Mazzuca y
contó con la participación especial de Roxana Morduchowicz,
coordinadora del Programa Escuela y Medios, del Ministerio de
Educación de la Nación.



El objetivo del premio es fomentar la reflexión de los estudiantes de
las carreras de Comunicación Social, Publicidad y de otras carreras
afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes
y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y
principios éticos en sus comunicaciones.



En sus palabras de apertura al acto, Luis Mario Castro, titular de la
CAA, destacó la calidad de los trabajos presentados en esta sexta
edición, habida cuenta del especial abordaje que requería la temática
a tratar: "El Código de Etica y Autorregulación Publicitaria y su
aplicación a las comunicaciones comerciales en Internet". Castro
también hizo mención al significativo aporte que representan los
conceptos desarrollados en los ensayos en cuanto a la aplicación de la
autorregulación publicitaria en un medio en plena expansión como se
halla Internet.



Por su parte, Roxana Morduchowicz, centralizó su exposición en
demostrar al auditorio –a modo de llamado a la reflexión- la
importancia y necesidad de hacer foco en la calidad televisiva, dado
que, y haciendo referencia a una investigación realizada sobre los
gustos y preferencias culturales de los chicos entre 11 y 17 años, se
concluye que la televisión es el medio predominante en la vida de esa
franja etaria, aún con el crecimiento gradual de Internet. Por tal
razón, señaló la importancia de "acompañar a los chicos en sus
consumos" y propender al ofrecimiento de alternativas creativas en la
programación, que hoy adolece de una oferta mayoritaria para un
público adulto.



Para cerrar su presentación y apelando a la emocionalidad de los
presentes, Morduchowicz mostró 5 spots, cada uno con un motivante
mensaje positivo, demostrando así la posibilidad de generar productos
de calidad.



A continuación, se procedió a la entrega de diplomas a los miembros
del Jurado, a los directivos de los establecimientos educativos que
actuaron como jurado de preselección, como así también a los
estudiantes que presentaron trabajos, entre los cuales estuvieron
presentes alumnos de la Universidad Cuenca del Plata, de la provincia
de Corrientes.



Los ganadores

a.. 1º PREMIO ($6.000): Ensayo presentado bajo el seudónimo de DML:
Josefina Lucero y María Pía Moronta, estudiantes de la Lic. en
Publicidad de la Universidad Argentina de la Empresa.
b.. 2º PREMIO ($4.000): ARTERO: María Laura Roselló y Pablo
Artecona, estudiantes de Técnico Superior Publicitario de la Escuela
Superior de Publicidad, Comunicación & Artes Visuales.
c.. 3º PREMIO ($2.000): INERCIA: Maia Lucila Altkorn y Florencia
Andrea Storch, estudiantes de la Lic. en Publicidad y Lic. en
Relaciones Públicas e Institucionales, respectivamente, de la
Universidad Argentina de la Empresa.
El Jurado estuvo integrado por: Luis Mario Castro (CAA); Ezequiel
Jones (CAA); Gustavo Anderson (AAAP); Sara S. de Critto (FUNDTV);
Miguel Daschuta (CONARP); Jorge Gandolfo (CPA); Heber Martínez (ATA);
Héctor Parreira (ARPA) y Carlos Rago (ADEPA).

A propósito de Kevin Roberts y el hakka.

por Patricio cavalli


Fue brillante la exposicion de kevin Roberts, CEO de Saathci and Saatchi el lunes pasado en Expomanagement. Pero para todos los que se quedaron con las ganas de decirle algo a su comentario sobre los "mighty all blacks and the tiny pumas", aqui va mi respuesta.


Ya que Roberts mostró muy orgulloso un video de los all blacks cantando el hakka, va aquí la versión del hakka Argentino, creada por los Duendes de Caballito:


http://www.youtube.com/watch?v=DDUP-RlGbw8


pcavalli@mercado.com.ar

48 horas sin Arnet

por Patricio Cavalli

No debo hecharle la culpa a Santo. No es culpa de Santo, porque Santo sólo hace los comerciales de TV. Y son tan lindos y divertidos (Numa Numa, el hamster, el panda y su mujer. Ellos me convencieron de pedir el servicio de internet que hace 48 hs me abandonó. Pero no es culpa de ellos. O sí. Sí, sí, paremos un minuto. En uno de sus spots decía que si lelgaban a miles de clientes con una promo, ponían un hamster al frente de la empresa. Se ve que cumplieron, y por eso tengo que esperar posiblemente una semana para que me vuelva el servicio que tan bien la publicidad me vendió.


Así es mi vida sin Arnet ahora. Enchufe el modem, apague el modem, corte y conecte el modem directo a la linea telefonica, llame d enuevo, ¿anda la luz que dice LAN?, ¿y la que dice WLAN?, y la que dice ¿Internet?, ¿que modelo de modem tiene usted?.


Y asi todo el dia. Ya hable con Gino, con Maria y con Juan Manuel en el helpedsk tecnico de Arnet. Nada, no hay solucion.


"Pero yo soy el periodista que se la pasa escribiendo sobre las bondades del mundo digital", les explico. "Me la paso diciendo que el que no se sube a esto se queda afuera del futuro", les retruco. Nada.


"Oime, oime, acabo de firmar una portada hablando de la web 3.0", le digo al modem. "Yo estoy de tu lado, soy uno de los tuyos, soy un evangelizador, un formador de opinion que esta de tu lado loco". Nada. La lucecita de ADSL tampoco brilla ni tintinea.


No me hace ni una señal, ni un misero guiño.


Al las 14.40 llamé de nuevo a Arnet. me dan otro numero de reclamo: 12668948. Me dicen que tengo que esperar 48 hs al menos para tener una respuesta del area técnica. Ah, ¿cómo? ¿Ellos no son el área tecnica? No. Hay otras. Parece que puede ser un problema en un poste, me dice el amable Juan Manuel que me vuelve a atender.


¿Un poste? ¿Que? ¿Todavía se usan los postes en la era digital?


"Pero yo lei en Mercado una nota firmada por mi mismo donde digo que en Corea se usan los celulares para pagar el subte; y que en japon, el futuro del futuro se define con los celulares y la web unidos y bla bla bla", le digo. "Yo mismo me crei mi pastilla y ahora todo es mentira!!!!!!!!! "


Juan Manuel no se inmuta. Me responde que los llame el martes. Que es viernes y recien empiezan a trabajar el lunes en estas cosas.


Son las 15.40 del viernes 31 de octubre.


Estoy en la Sala de Prensa del Ojo de Iberoamerica. La visita de Matias Plam Jensen de FarFar se ha cancelado. Hablo Dario Straschnoy y dio pena lo basico de las preguntas que el entrevistador (un personaje de la tele muy gracioso pero que no sabia que hacia periodismo de marketing y publicidad) le hizo. Un verdadero desperdicio. Pero el evento sigue siendo el mejor evento de publicidad de la región, por lejos.


Me voy. Si encuentro un wifi hotspot, seguiré mi zaga sobre mi expulsión del mundo digital mañana.


pcavalli@mercado.com.ar

EEUU: Starbucks gets political y se pone regalón.

por Patricio Cavalli

Desde EEUU, Diego Otero, de Qoom, me envìa el comercial que está haciendo furor en la web de ese paìs, mientras Obama y McCain se disputan la presidencia.

Y el tema en cuestion es un comercial hecho por Starbucks, una marca bastante golpeada en los ultimos meses, en los que se pone politicamente correcto, y además, en un acceso de generosidad, promete regalarle una tasa grande de café a cada persona que les diga que ha ido a votar.

Segun me dicen varias personas que estan en el paìs del norte, el spot ya lleva casi 400.000 visitas en 48 horas, y es el comentario de los programas de TV y radio sobre las elecciones, que estan cantadas y tienen una "boring coverage", porque no hay excitación: todos saben que gana Obama y no hay mucha ansiedad por los resultados, asique los medios se dedican a comentar lo periferico a la elección.

El comercial, que puede verse en http://es.youtube.com/watch?v=dXB13hVL2Y8, es la primera de varias acciones que Starbucks tiene pensado llevar adelante para levantar su imagen despues de despedir miles de empleados, cerrar cientos de locasles, tener problemas con la calidad de su servicio, y un brutalmente fallido intento de meterse en la venta de cds y musica online.

Yo lo vi desde un locutorio rodeado de adolescentes que miraban el fotolog de un rugbier criticandole la nariz pero admirandole los abdominales, dado que llevo 96 horas sin Arnet, y como me dijo hoy la Sra Liliana, que me atendió por telefono, "el problema se solucionara cuando se solucione".

pcavalli@mercado.com.ar